we make your brands more immune to retail competition
we fulfil your product innovation funnel smartly
we make your brands healthier in every shop environment
we create FMCG product innovations faster
we make your brands more immune to retail competition
we fulfil your product innovation funnel smartly
we make your brands healthier in every shop environment
we create FMCG product innovations faster
How do we do it?
Diagnostics
Discover our 7 brand investigation tools that are cutting-edge solutions in retail performance analysis. Let us lead you to successfully addressing all the invisible retail issues, such as: packaging standout, in-shop exposition, product innovation funnel or future portfolio planning. We will foster your brand growth and make your product win on shelves – fast, cost-efficiently, exceeding your expectations.
see more
explore brand tools
Knowledge
The true quality comes from experience and ethics. Our company was founded in London, in 1972, and as such is the longest operating branding agency in Europe. Our KPIs are the proof of our high standards. They confirm our steady and outstanding performance. That is why we are a pitch-free zone.
explore brand tools
Work
We create smart design that evokes high purchase intent. Our propositions definitely win over competitors’ designs in terms of on-shelf standout. We push brands to sales growth by all manner and means.
See few examples here. Need more? Contact us directly to select more from few thousands of projects completed so far.
explore brand tools
Design Services
Our design services offer strategic focus on 360-degree packaging challenges. We investigate your supply chain inside out. We don’t deliver empty brand vision promises, or “strategy bullshit”. We only provide down-to-earth and effective solutions, supported by our Integrated DesignTM approach. Follow our forward-thinking attitude, arm in arm with the CEO and senior brand owners. How could we help your brand?
explore brand tools
Locations
We have worked on dozens of markets on 3 continents: from South Africa and Congo, through the Middle East, to the independent post-Soviet countries, the economically-advanced Western Europe states and the ever-growing markets of Central Europe.
Our intellectual and operational agility can cost-efficiently turn brand and packaging design into commercial success on any market.
explore brand tools
Sustainability
Together with our Greenovation™ Centre in Germany we help brands go through eco‑transformation and reach a sustainable packaging supply chain. We can’t promise you the “hurrah” effect, instead we deliver the uber‑rational and technically-responsible adaptations, focusing on a thorough overall view. How we could help your brand?
explore brand tools
Diagnostics
Discover our 7 brand investigation tools that are cutting-edge solutions in retail performance analysis. See our Diagnostics for Brand Growth:
Design Audit ™
No research company can provide more accurate results than Design Audit™. The tool converts visible and concealed exposure issues into a specific corrective plan, taking into consideration category management, trade marketing and brand communication.
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Design Audit TM”]
NPD Ideation ™
It accelerates the joint efforts of the Marketing, Trade, Insights, Supply Chain and R&D teams and facilitates a coherent new product proposition, avoiding the traditional, linear processes. Ask us about the Wow Factor!
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”NPD Ideation TM”]
Syncretics ™ Workshop
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Syncretics TM Workshop”]
Shopper Inspector ™
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Shopper Inspector TM”]
Design Talks ™
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Design Talks TM”]
Visual Planning™
Visual Planning™ improves the efficiency of complex portfolio management and provides a strategic “helicopter view” on the current and future product ranges.
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Visual Planning TM”]
Opportunity Mapping ™
It helps materialise, visualise, structure and plan initial visions and create a product portfolio strategy, using the techniques comprehensive to employees from different departments and specialists from various fields.
Want to now more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Opportunity Mapping TM”]
Knowledge
The true quality comes from experience and ethics. Our company was founded in London, in 1972, and as such is the longest operating branding agency in Europe. Our KPIs are the proof of our high standards. They confirm our steady and outstanding performance. That is why we are a pitch-free zone.
Work
We create smart design that evokes high purchase intent. Our propositions definitely win over competitors’ designs in terms of on-shelf standout. We push brands to sales growth by all manner and means.
See few examples here. Need more? Contact us directly to select more from few thousands of projects completed so far.
Design Services
Our design services offer strategic focus on 360-degree packaging challenges. We investigate your supply chain inside out. We don’t deliver empty brand vision promises, or “strategy bullshit”. We only provide down-to-earth and effective solutions, supported by our Integrated DesignTM approach. Follow our forward-thinking attitude, arm in arm with the CEO and senior brand owners. How could we help your brand?
Locations
We have worked on dozens of markets on 3 continents: from South Africa and Congo, through the Middle East, to the independent post-Soviet countries, the economically-advanced Western Europe states and the ever-growing markets of Central Europe.
Our intellectual and operational agility can cost-efficiently turn brand and packaging design into commercial success on any market.
Sustainability
Together with our Greenovation™ Centre in Germany we help brands go through eco‑transformation and reach a sustainable packaging supply chain. We can’t promise you the “hurrah” effect, instead we deliver the uber‑rational and technically-responsible adaptations, focusing on a thorough overall view. How we could help your brand?
see more
explore brand tools
Knowledge
1
+
years
of branding and retail experience
1
+
branded packaging
we have created
1
+
markets
our projects have been launched on
1
+
brands
international and local brands we have been working for
We are here
Founded in London in 1972, we are global creative partner at Gundlach Holding, a sustainable packaging services group, established in Germany 175 years ago.Founded in London in 1972, we are global creative partner at Gundlach Holding, a sustainable packaging services group, established in Germany 175 years ago.
Warsaw
is where we run
our operations from
London
is where we were
founded in 1972
Dubai
is where we have client service and production allies
Bielefeld
is where we located
our sustainability centre
Zurich
is where we cooperate
with a sales partner
Our diagnostics for brand growth
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Design Audit TM”]
Design AuditTM
evaluates a category in-store exposition and brand packaging from the customer’s perspective. It helps assess the current situation of your products’ portfolio – it identifies strengths and weaknesses of branding and packaging design. This merciless audit delivers thorough analysis of your product’s in-shop brand standout.
No research company can provide more accurate results than Design Audit™. The tool converts visible and concealed exposure issues into a specific corrective plan, taking into consideration category management, trade marketing and brand communication.
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”NPD Ideation TM”]
NPD IdeationTM
is the tool that outsources your company’s product innovations. It helps create the innovation funnel, providing fresh and insightful new product ideas. The service is based on our own unique methodology, applicable to all FMCG categories and most of the markets.
It accelerates the joint efforts of the Marketing, Trade, Insights, Supply Chain and R&D teams and facilitates a coherent new product proposition, avoiding the traditional, linear processes. Ask us about the Wow Factor!
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Syncretics TM Workshop”]
SyncreticsTM Workshop
is a strategic workshop designed to create uniform solutions. It eliminates the “I-wasn’t-there” mindset. The tool makes it possible to combine contradictory beliefs and develop a joint plan, disregarding the classic, linear methods.
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Shopper Inspector TM”]
Shopper InspectorTM
brings together qualitative assessment of the difficult to measure promotional expositions features, in-shop stands, secondary packaging and all other in-retail brand activations. Our experts assess and quantify in-shop expositions according to the 6 Core Effectiveness Factors.
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Design Talks TM”]
Design TalksTM
is a modular seminar on the role of the design in a marketing mix. It inspires brand owners to innovate their products and helps create more efficient packaging design projects. The tool discloses design tricks to non-designers and teaches clients how to demand more from agencies. Design Talks™ requires zero theory, it’s all pure practise.
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Visual Planning TM”]
Visual PlanningTM
focuses on brand architecture, re‑positioning and restructuring of assortment. It helps stakeholders reach an agreement through visualisation of their assumptions and conceptions regarding the product portfolio structure, especially the taxonomy of subsegments and product variants.
Visual Planning™ improves the efficiency of complex portfolio management and provides a strategic “helicopter view” on the current and future product ranges.
Want to know more?
Contact us!
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=””]
Opportunity MappingTM
focuses on developing future assortments basing on global consumer trends. It delivers a road map for long-term brand development and delves into the areas that are typically under the marketers’ and CEO’s radars, but also aims far beyond…
It helps materialise, visualise, structure and plan initial visions and create a product portfolio strategy, using the techniques comprehensive to employees from different departments and specialists from various fields.
[ht-ctc-chat style=7 pre_filled=”Opportunity Mapping TM”]
Want to know more?
Contact us!
Work
TropicanaPepsiCo
RaffaelloFerrero Europe
Carlsberg ExportCarlsberg UK
AhavaDead Sea Laboratories
DunhillBAT Global
FrugoFoodcare
more work here
Brands
Contact Us
[ht-ctc-chat style=7 number=+48604499950 pre_filled=””]
Slawek Kluziak
(스와벡 클루쟉)
CEO | Global Branding Director
EU: +48 604 499 950
UK: +44 7408 853 474
E: slawek.kluziak@sieberthead.com
[ht-ctc-chat style=7 number=+48602747800
pre_filled=””]
Krzysztof Przykorski
(크쉬스토프 프쉬코르스키)
Chief Operating Officer
EU: +48 602 747 800
E: krzysztof.przykorski@sieberthead.com
Skuteczny brief kreatywny
Skuteczny brief kreatywny na design
– czyli jego kluczowe elementy, o których nie możesz zapomnieć!
Dobry brief kreatywny na design to wyzwanie, którego realizacja w biegu i na chwilę przed spotkaniem z agencją to duże ryzyko niepowodzenia projektu. Przygotowanie dobrego briefu wymaga czasu i zaangażowania menadżera marki, który już na etapie planowania powinien doskonale wiedzieć jakich rezultatów oczekuje od designu. To właśnie brak jasno określonych celów designu decyduje o fiasku projektu, który staje się przysłowiową sztuką dla sztuki i nie przekłada się na wzrosty kluczowych wskaźników marki.
Brief kreatywny musi zawierać jasno określone cele designu.
Prawie każdy brief – również brief marketingowy – ma zachwiane proporcje. Standardowy brief, pisany w pośpiechu, w jego przytłaczającej większości składa się z opisu sytuacji rynkowej firmy, udziałów rynkowych, przyjętej strategii cenowej i demograficznego opisu grupy docelowej, podczas gdy największy nacisk powinien być położony na dwa zasadnicze elementy: 1) główne zadania projektowe (tj. rezultaty jakich oczekuje się od designu) i 2) kryteria oceny kreacji.
Brief kreatywny a hierarchizacja celów designu
Brak jasno określonych celów designu to jeden z częstych błędów menadżerów marki, ale nie jedyny w tym zakresie. Samo wskazanie celów to za mało dla stworzenia skutecznej i perswazyjnej kreacji, która wyróżni markę od konkurencji i wpłynie na wzrost sprzedaży. Dobry brief kreatywny powinien zawierać hierarchizację celów, która pozwoli agencji określić faktyczne potrzeby marki, a Tobie da obiektywne narzędzie oceny kreacji. Tworząc hierarchię celów w briefie na design warto poszczególnym celom przypisać wagi procentowe (10, 50, 30% itp.), które łącznie dają 100%. One zdefiniują ważność zadań ukierunkowując w pewnym sensie pracę projektantów.
Typowy brief kreatywny na design może więc uwzględniać następujące cele: poprawa nawigacji miedzy wariantami, lifting logo zgodny z nowym pozycjonowaniem, poprawa czytelności na półce czy zwiększenie apetyczności.
Każdy brief powinien zawierać konkretne kryteria oceny kreacji.
Błędem jest również wrzucanie w brief kreatywny konkretnych wytycznych dotyczących kreacji. Kompozycja, estetyka czy wizualny efekt wow! to zadania, jakie zdecydowaliśmy się powierzyć projektantom – skoro już zapraszamy agencję a nie sami projektujemy w dziale marketingu – tak więc designerom takie szczegółowe i drobiazgowe instrukcje nie są potrzebne.
Jak wspomnieliśmy powyżej, bardzo istotnym komponentem briefu na design są kryteria oceny kreacji. W większości przypadków briefy zawierają wyświechtany frazes typu „zgodność z briefem”, który niewiele wnosi w faktyczną ocenę prac kreatywnych. Czy bowiem mierzyć ‘zgodność’ z dokumentem, który zawiera słowa podczas gdy kreacja i design to głównie świat obrazu i język wizualizacji.
Hierarchizacja celów i jasne kryteria oceny kreacji to podstawy dobrze napisanego briefu!
Kryteria oceny powinny być wyrażone własnymi słowami, które określają, co tak naprawdę nowy design ma przynieść marce, jaka marka ma być po zmianie designu? Status produktu luksusowego, zwiększone zainteresowanie konkretnej grupy odbiorców, wizerunek produktu bardziej ekologicznego, zdecydowanie większą czytelność logo marki na półce sklepowej?
Brief kreatywny a kalendarz
Brief to umowa między klientem a agencją. Oznacza to, iż obowiązki i odpowiedzialność leżą zarówno po jednej, jak i po drugiej stronie. Klient dostarcza niezbędne materiały lub opiniuje projekty, designer/agencja dostarcza kreacje… Nierzadki słaby brief na design to nietrafiona i nieskuteczna kreacja. Presja czasu jest istotnym elementem negatywnie oddziaływującym na jakość designu.
Codzienna praktyka wielu agencji brandingowych pokazuje, że niestety do największych opóźnień dochodzi po stronie klientów. Wynika to z rozbudowanej hierarchii decyzyjnej dużych organizacji i powierzania junior managerom zarządzania projektami designerskimi. Stąd też agencje kreatywne i brandingowe ubezpieczają się za pomocą szacowania terminów w liczbie dni roboczych (nie kalendarzowych) chroniąc kreację przed zbyt krótkim terminami realizacji poszczególnych etapów projektu.
Konkurencja danej marki i jej miejsce w briefie
Większości z nas wydaje się, że agencja sama jest w stanie zrobić odpowiedni research i ocenić naszą konkurencję oraz jej widoczność na rynku. I to faktycznie prawda. Jedyny szkopuł tkwi w tym, że agencja nie jest wstanie podzielić naszej konkurencji według poszczególnych kategorii, wśród których my możemy wskazać m.in.: konkurencję bezpośrednią, strategiczną, cenową, wizerunkową, itd.
Brief kreatywny powinien zawierać skrupulatny opis konkurencji.
Zamiast wypisywać nazwy marek, które uważasz za konkurencyjne lepiej skup się na liście asortymentowej wiodących produktów konkurencyjnych oraz konkretnych produktach, które są istotne w Twojej kategorii. W ten sposób dasz agencji jasną informację na temat tego, kto jest Twoją konkurencją i dlaczego. Designerzy przekują tę wiedzę w kreację, która pomoże Ci wyprzedzić konkurencję i ugruntować pozycję na rynku.