Optima, eine führende funktionale Margarinemarke, bekannt für ihre cholesterinsenkenden Vorteile, hat ein umfassendes Rebranding durchlaufen, um ihre Marktposition in Zentral- und Osteuropa zu stärken. Das Projekt begann mit unserem proprietären Design Audit™ sowie mit Konsumentenforschung, um Wachstumspotenziale aufzudecken und die Markenwahrnehmung zu schärfen. Auf dieser Grundlage entwickelten wir eine neue Markenpositionierung und eine überarbeitete Portfolio-Architektur, die das Sortiment in präventive und therapeutische Linien gliederte. Diese Struktur sorgte für mehr Klarheit, Relevanz und Zugänglichkeit für unterschiedliche Verbrauchergruppen.

Das Rebranding ging weit über ein Packaging-Redesign hinaus. Wir entwickelten ein umfassendes visuelles Identitätssystem sowie eine Kommunikationsplattform, die Optima von einem rein klinischen Image hin zu einer Marke führte, die als kompetent, nahbar und appetitlich wahrgenommen wird. Eine konsistente Social-Media-Strategie wurde geschaffen, um jüngere, lifestyle-orientierte Zielgruppen zu begeistern, während ein neues POSM-System für ein einheitliches Markenbild im Handel sorgte. Dies war nicht nur eine Designänderung, sondern eine ganzheitliche Transformation – eine präzise Abstimmung von Produktportfolio, Markenidentität und Kommunikation, die Optima heute zu einer stärkeren, zeitgemäßen Markenpräsenz verhilft.